Conversion Rate Optimierung Datenanalyse und Kennzahlen

Über den Kurs

Dieser Kurs führt in die quantitative Datenauswertung im digitalen Marketing ein, um Umwandlungsraten entlang der Customer Journey fachgerecht zu erfassen und zu interpretieren. Behandelt werden die Grundlagen der Conversion-Messung mit Ereignis- und Zielkonfiguration sowie Trichter- und Pfadanalysen, zentrale Kennzahlen wie Conversion Rate, Click-Through-Rate, Bounce Rate, durchschnittlicher Bestellwert und Customer Acquisition Cost sowie deren Segmentierung nach Kanal, Gerät und Zielgruppe. Teilnehmende arbeiten mit Web-Analytics-Tools, Tag-Management und Kampagnenparametern, wenden Kohorten- und Funnel-Analysen, A/B-Tests und Attributionsmodelle an und bauen Dashboards mit KPI-Strukturen und Schwellenwerten auf.

Inhalte & Module

• Conversion- und Micro-Conversion-Messung mit Zielkonfiguration
• Kennzahlen: Conversion Rate, CTR, Bounce Rate, Bestellwert und CAC
• Web-Analytics-Tools, Tag-Management und UTM-Parameter
• Kohorten- und Funnel-Analysen sowie Segmentvergleiche
• A/B- und Multivariantentests mit Auswertung
• Attributionsmodelle und Zeitreiheninterpretation
• Dashboards, KPI-Strukturen und Schwellenwerte
• Verknüpfung von Kennzahlen mit Landingpages und Checkout

Für wen geeignet

Angesprochen sind digital affine Menschen mit Studium (auch abgebrochen), Medien-, Technik- oder kaufmännischer Ausbildung oder Berufserfahrung, die sich im E-Commerce-Umfeld auf Datenanalyse spezialisieren möchten - inklusive Quereinsteiger und Arbeitssuchende.

Abschluss & Perspektiven

Absolventinnen und Absolventen können Conversion-Funnels und Kennzahlen analysieren, Tracking-Implementierungen und Datenqualität bewerten, A/B-Tests auswerten und aussagekräftige Dashboards für Kampagnen und Zielseiten erstellen.

Förderung

Dieser Kurs ist AZAV-zertifiziert und damit grundsätzlich staatlich förderfähig. Die endgültige Bewilligung erfolgt individuell durch Agentur für Arbeit oder Jobcenter – wir helfen dir bei der Vorbereitung.

• Bildungsgutschein

  Der Bildungsgutschein wird von der Agentur für Arbeit oder dem Jobcenter ausgestellt und deckt Lehrgangs-, Fahrt- und weitere Kosten einer AZAV-zertifizierten Weiterbildung ab.